A Coca-Cola anunciou nesta semana a aquisição de 10% da GMCR (Green Mountain Coffee Roasters), especializada em máquinas de café e outras bebidas quentes, por US$ 1,25 bilhão. Segundo comunicado da empresa, a compra faz parte de uma plano de desenvolvimento de um novo produto capaz de preparar o carro-chefe da marca – seu refrigerante – em casa nos próximos anos.
A operação, que será concluída em março deste ano, deverá divulgar os primeiros resultados da parceria em 2015. “Acreditamos que, com a Coca-Cola Company como parceiro estratégico global, há grande oportunidade para crescer na categoria de bebidas frias, capacitando os consumidores de uma forma inovadora e fácil de preparar suas bebidas favoritas com apenas um botão”, disse o presidente e CEO da GMCR, Brian Kelley.
Segundo o presidente da Coca-Cola, Muhtar Kent, a ideia é criar uma máquina caseira que sirva bebidas frias recém-preparadas, o que inclui refrigerantes, água, suco, isotônicos e chás com apenas um toque e a mesma qualidade dos produtos industrializados.
“A tecnologia deve ser igual às cafeterias atuais. É importante ressaltar que esta parceria proporciona aos nossos consumidores uma maneira conveniente para desfrutar das marcas que amam através da preparação em casa”, conclui.
(Yahoo)
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