Especialista analisa jingles de Neto, Kertész e Pelegrino
Engana-se quem pensa que o jingle foi criado apenas para fazer o eleitor se divertir. Existe toda uma estratégia por trás da composição e do ritmo escolhido, que podem remeter à memória , além de terem dimensão afetiva. A eficácia da peça de campanha foi explicada pelo publicitário e especialista na área, José Raimundo Rios, que analisou os jingles de três candidatos a prefeito de Salvador: ACM Neto (DEM), Mário Kertész (PMDB) e Nelson Pelegrino (PT).
Na análise de Rios, nos três jingles, o eleitor se identifica com os ritmos adotados, que fazem parte da cultura baiana. Neto escolheu o ijexá, Mário optou pelo axé e Pelegrino misturou o samba de roda e o samba-reggae. Neto ainda fez o mesmo que em 2010, quando se candidatou a deputado federal, e encomendou mais um jingle, este na voz de Márcio Victor, cantor do Psirico.
Narrativa
Segundo o especialista, Neto, Kertész e Pelegrino utilizaram questões já conhecidas do público. “Mário Kertész, inteligentemente, se apoderou do discurso já utilizado, do ‘Deixa o coração mandar’, de quando ele foi prefeito. A levada é bem pra frente e que está dentro do universo baiano, além de trabalhar com melodias maiores, o que pode remeter a uma questão de ascensão. Já ACM Neto atende a identidade cultural através da música e remete ao imaginário coletivo que resgata o avô, que usou muito o ijexá. E a música é muito bela”, pontuou.
Sobre o jingle de Pelegrino, Rios analisou que a coligação do PT não mudou muito a fórmula de seus jingles. “Ele segue a linha musical semelhante a da campanha para prefeito em 2008 e também usa tonalidades musicais maiores”, disse.
Vitória
E será que um bom jingle ajuda o candidato a vencer? De acordo com José Rios, pode ajudar sim, mas seria ilusão afirmar que somente a peça faz o candidato ganhar. “O jingle trabalha com a dimensão afetiva. A música pode ajudar, mas não garante uma vitória”.
Apesar disso, nas análises de José Rios, nas quatro últimas eleições, os candidatos que venceram utilizaram jingles com os refrões em tons maiores.(Metro1)
Ouça abaixo os jingles de Neto, Kertész e Pelegrino:
